Etiket dolgu malzemesini ya da önerilen sıcaklığı söyleyebilir. Ama mağazanın içi sıcakken, montun soğukta nasıl hissettireceğini tahmin etmekten başka yapacak pek bir şey kalmıyor.
Marketing-Interactive'in 29 Ekim 2026 tarihli haberine göre Decathlon Singapur, -18 derecelik Winter[proof] soğuk odalarını yeniden kuruyor. Odalar ekim–ocak arasında Kallang, Joo Koon, Bedok ve Northshore'daki dört Decathlon mağazasında, ayrıca Centrepoint ve ION Orchard alışveriş merkezlerinde yer alıyor. Haber, deneyimin Orchard Road'daki bir alışveriş merkezine ilk kez taşındığını da yazıyor.
Soğuk oda, rehber ve kişisel danışman
Kampanya soğuk odalarla sınırlı kalmıyor. Winter[proof], 23'ten fazla mağazada, Decathlon uygulamasında ve çevrim içi mağazada yürütülüyor. Hedefte, dondurucu soğuğa göre giyinmeye alışkın olmayan ve kış tatiline hazırlanan Singapurlular var.
Müşteriyle temas edilen her noktada, 5 dereceden -28 derecenin altına kadar sıcaklıklar için üç katmanlı bir giyinme rehberi kullanılıyor. Sadakat programının üst seviyesindeki üyelere ücretsiz, birebir kişisel alışveriş danışmanlığı da sunuluyor: Müşteri seyahat planını, beklenen hava koşullarını ve ailesinin ihtiyaçlarını paylaşıyor, önerileri buna göre alıyor.
Haber, Singapur'daki çalışmanın Decathlon Malezya'nın ekim ayında bazı mağazalarda açtığı kış deneyimi alanlarının ardından geldiğini de aktarıyor.
Etiketin cevaplayamadığı soru
Birkaç dakikalık deneme elbette bütün bir kış tatilinin yerini tutmaz. Yine de etiketi okuyup tahmin etmekten bir adım ileride. Müşteri, ürünü almadan önce asıl merak ettiği şeyi kendi bedeninde deneyimliyor.
Decathlon işe müşterinin mağazada gerçekten sorduğu soruyla başlıyor: Bu mont beni soğukta korur mu? Cevabı da müşteri soğuk odada, kendi bedeninde buluyor.
Çalışmanın satış sonuçlarına dair bir veri paylaşılmadı.
Sıkça sorulanlar
Decathlon Singapur'un Winter[proof] çalışması nedir?
Müşterilerin kış giysilerini almadan önce -18 derecelik soğuk odalarda denemesini sağlayan bir çalışma. Mağazalarda, Decathlon uygulamasında ve çevrim içi mağazada yürütülüyor.
Soğuk odalar nerede ve ne zaman kuruluyor?
Marketing-Interactive'in 29 Ekim 2026 tarihli haberine göre ekim–ocak arasında Kallang, Joo Koon, Bedok ve Northshore'daki dört Decathlon mağazasında, ayrıca Centrepoint ve ION Orchard alışveriş merkezlerinde.
Soğuk odanın dışında müşteriye ne sunuluyor?
5 dereceden -28 derecenin altına kadar sıcaklıklar için üç katmanlı bir giyinme rehberi kullanılıyor. Sadakat programının üst seviyesindeki üyelere ücretsiz, birebir kişisel alışveriş danışmanlığı da veriliyor.
Kaynaklar
- Marketing-Interactive · 29 Ekim 2026
TrendScoop TR · Dünyada konuşulan pazarlama, reklam ve tüketici hareketlerini Türkiye'den bakarak yorumlar.
Instagram'da takip et →